تبلیغات بنری به استفاده از یک نمایشگر گرافیکی مستطیلی اشاره دارد که در بالا، پایین یا دو طرف یک وب سایت یا دارایی رسانه آنلاین کشیده می شود. تبلیغات بنری و تقریباً تمام تبلیغات آنلاین، در حال حاضر از فناوری مناقصه بی‌درنگ معروف به مناقصه برنامه‌ای استفاده می‌کنند، که به شرکت‌های تایید شده اجازه می‌دهد در مدت زمانی که طول می‌کشد تا یک آگهی تبلیغاتی بارگذاری شود، برای فضای آگهی پیشنهاد دهند.
تبلیغات بنری چیست؟
تبلیغات بنری به استفاده از یک نمایشگر گرافیکی مستطیلی اشاره دارد که در بالا، پایین یا دو طرف یک وب سایت یا دارایی رسانه آنلاین کشیده می شود. نوع افقی تبلیغات بنری، تابلوی رهبری نامیده می شود، در حالی که بنرهای عمودی، آسمان خراش نامیده می شوند و در نوارهای کناری صفحه وب قرار می گیرند. بنرهای تبلیغاتی بیشتر مبتنی بر تصویر هستند تا مبتنی بر متن و یک شکل محبوب از تبلیغات آنلاین هستند. هدف از تبلیغات بنری تبلیغ یک برند و یا جذب بازدیدکنندگان از وب سایت میزبان برای رفتن به وب سایت تبلیغ کننده است.
تبلیغات بنری چگونه کار می کند؟
تبلیغات اینترنتی از یک شرط بندی نامشخص به عنوان پلتفرم اصلی برای بازاریابی اکثر شرکت ها تبدیل شده است.
تبلیغات بنری که به آن تبلیغات نمایشی نیز می گویند، از تصاویر یا رسانه های ثابت یا متحرک تشکیل شده است و معمولاً در مناطق با دید بالا در وب سایت های پربازدید قرار می گیرد. تبلیغات بنری جذاب است. زیرا می تواند به ایجاد آگاهی از نام تجاری، ایجاد سرنخ و هدف قرار دادن مجدد مخاطبان کمک کند (مانند این که به بازدیدکننده فرصت ثبت نام در خبرنامه یا آزمایش رایگان قبل از کلیک کردن را بدهد).
تبلیغات بنری عمدتاً مانند تبلیغات سنتی عمل می کند. با این حال، روشی که توسط آن تبلیغ‌کننده به میزبان پرداخت می‌کند، می‌تواند تا حد زیادی با فروش فضای تبلیغاتی سنتی متفاوت باشد. به هاست برای تبلیغات بنری از یکی از سه روش پرداخت می شود: هزینه به ازای نمایش (پرداخت برای هر بازدید کننده وب سایتی که تبلیغ را می بیند)، هزینه به ازای هر کلیک (پرداخت برای هر بازدید کننده وب سایتی که روی تبلیغ کلیک کرده و از وب سایت تبلیغ کننده بازدید می کند) یا هزینه به ازای هر اقدام (پرداخت برای هر بازدید کننده وب سایتی که روی تبلیغ کلیک می کند، به وب سایت تبلیغ کننده می رود و کاری را انجام می دهد، مانند پر کردن فرم یا خرید).
فناوری تبلیغات بنری چگونه است؟
شبکه های تبلیغاتی وظیفه تطبیق تبلیغ کنندگان با وب سایت هایی را بر عهده دارند که می خواهند تبلیغات بفروشند. آن ها فضای تبلیغاتی موجود را پیگیری می کنند و آن را با تقاضای تبلیغ کننده، مطابقت می دهند. فناوری که شبکه‌های تبلیغاتی را قادر می‌سازد این کار را انجام دهند، یک سرور تبلیغات مرکزی است که آگهی‌های خاصی را بر اساس کلمات کلیدی از جستجوی بازدیدکننده و رفتار مشاهده وب‌سایت یا بر اساس زمینه کلی محتوای وب‌سایت میزبان انتخاب می‌کند.
تبلیغات بنری، و تقریباً تمام تبلیغات آنلاین، در حال حاضر از فناوری مناقصه بی‌درنگ معروف به مناقصه برنامه‌ریزی استفاده می‌کنند، که به شرکت‌های تایید شده اجازه می‌دهد در مدت زمانی که برای بارگذاری یک آگهی تبلیغاتی طول می‌کشد، برای فضای آگهی پیشنهاد دهند.
گرایش‌های بازاریابی محتوا حول شخصی‌سازی می‌چرخد – توانایی ایجاد این احساس در مصرف‌کنندگان که گویی مستقیماً با آن ها صحبت می‌کنید. در نتیجه، تبلیغات بنری هدفمند رایج تر شده اند.
